Se você achou que a economia da atenção já tinha atingido seu auge, pense de novo. Isto é, o jogo mudou — e agora, não basta ver um anúncio, é preciso realmente prestar atenção. E a Uber entendeu isso e decidiu apostar alto.
Estamos falando de uma métrica inovadora que literalmente rastreia para onde você olhou e transforma esse dado em estratégia. Neste artigo, você entende como essa métrica funciona e a maneira que a Uber está inovando isso.
A métrica que mede o olhar
A métrica que está revolucionando o mercado é chamada APM (Attentive Seconds per 1,000 impressions). Ela mede quantos segundos reais de atenção um anúncio recebe a cada mil impressões. Ou seja, não basta apenas ter um anúncio visível; o que importa é o tempo que ele segurou o olhar do usuário.
Como a Uber rastreia a atenção
Para capturar esses dados, a Uber usa painéis com tecnologia de rastreamento ocular (eye-tracking). Isso permite entender onde as pessoas realmente olham e por quanto tempo. As informações são cruzadas com fatores como viewability, tempo de tela e comportamento do usuário, gerando previsões precisas sobre a atenção sem precisar rastrear cada indivíduo diretamente.
Impacto nos resultados financeiros
A aposta na atenção qualificada não foi só teórica — os números comprovam a eficácia da estratégia:
- US$ 1 bilhão em receita publicitária em 2024;
- EBITDA cresceu 44%;
- Receita total aumentou 21% em comparação com a do ano anterior.
Segundo a Uber, mudanças na atenção explicam 97,9% das variações de lucro. Isto é, mais do que medir, a Uber soube transformar a atenção em lucro real.
Portanto, olhando para o futuro da publicidade, fica claro que medir cliques e impressões já não é suficiente. Assim, o que importa agora é presença, conexão e contexto emocional. Inclusive, o modelo adotado pela Uber mostra que atenção qualificada pode ser um dos caminhos mais lucrativos para anunciar.
Aliás, as marcas que realmente entendem e capturam a atenção das pessoas estão um passo à frente. A pergunta que fica é: quem será o próximo a seguir esse caminho?
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