No mundo competitivo do marketing, as marcas estão constantemente buscando maneiras inovadoras de se destacar e capturar a atenção do público. Diante disso, uma das estratégias mais audaciosas e criativas utilizadas por algumas empresas é o Marketing de Emboscada. Esta técnica envolve se associar a eventos ou campanhas publicitárias de outras marcas, sem ser um patrocinador oficial, para ganhar visibilidade.
Um exemplo recente dessa estratégia é a notável ação da Nothing em relação ao novo branding da Jaguar. Neste artigo, vamos explorar como essa estratégia funcionou e quais lições podem ser aprendidas.
Afinal, o que é Marketing de Emboscada?
O Marketing de Emboscada, ou Ambush Marketing, é uma prática em que uma marca se apropria da visibilidade de um evento, campanha ou lançamento de outra marca para promover seus próprios produtos ou serviços. Em outras palavras, isso é feito sem a necessidade de pagar pelo patrocínio oficial, muitas vezes criando uma associação indireta mas poderosa com o evento ou marca de maior destaque.
Assim, essa técnica pode sair do papel de várias formas, como:
Associação indireta
Quando a marca cria anúncios ou campanhas que se associam indiretamente ao evento, utilizando elementos visuais, slogans ou temas semelhantes aos do evento oficial.
Ativação de marca
Onde a marca organiza atividades ou promoções paralelas ao evento, próximas ao local do evento ou no mesmo período, para atrair a atenção dos participantes.
Cobertura da mídia
Principalmente, quando a marca utiliza canais de mídia para criar uma conexão com o evento, como patrocinadora da cobertura jornalística do evento ou utilizando influenciadores que participam do evento.
A estratégia da Nothing com o novo branding da Jaguar
Em um movimento ousado, a Nothing – uma empresa de tecnologia conhecida por produtos inovadores com design diferenciado – decidiu aproveitar o lançamento do novo branding da Jaguar para promover sua própria marca.
Inclusive, a Jaguar, uma icônica fabricante de automóveis de luxo, havia investido significativamente em seu rebranding, planejando uma grande campanha publicitária para revelar sua nova identidade visual ao mundo.
A Nothing, percebendo a oportunidade, lançou uma série de anúncios e conteúdos nas redes sociais que faziam alusão ao novo design da Jaguar. Sobretudo, nas redes sociais, quando a marca automobilística utilizou a seguinte frase na bio do X: Copy nothing.
Resultado: agora a Nothing tem em sua bio a frase: Copy Jaguar.
Além disso, a própria empresa de tecnologia mudou seu branding com base nisso. Ou seja, utilizando elementos visuais e temáticos semelhantes, a Nothing conseguiu se inserir na conversa sobre o rebranding da Jaguar sem ser um patrocinador oficial.
Esse movimento gerou grande buzz e curiosidade, levando muitos consumidores a associarem a Nothing ao prestígio e inovação representados pela Jaguar.
Benefícios e riscos do Marketing de Emboscada
A ação da Nothing é um exemplo perfeito dos benefícios do Marketing de Emboscada. Primeiro, a empresa conseguiu aumentar sua visibilidade e atrair a atenção do público-alvo da Jaguar, que é um segmento premium e inovador. Segundo, a Nothing se posicionou como uma marca ousada e criativa, capaz de aparecer entre os gigantes do mercado.
No entanto, essa estratégia não está isenta de riscos. O Marketing de Emboscada pode gerar controvérsias, especialmente se a marca emboscada perceber a ação como desleal. Além disso, se a execução não for bem-feita, pode haver uma reação negativa do público, que pode ver a emboscada como uma tentativa oportunista.
Portanto, o Marketing de Emboscada é uma estratégia poderosa que, quando bem executada, pode oferecer grandes recompensas. Na Quater, simplificamos a comunicação do seu negócio para transformar oportunidades em vantagens competitivas.
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