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Os streamings querem o seu estômago

por | nov 1, 2024 | Estratégia | 0 Comentários

Entenda porque os streamings querem o seu estômago e como essa estratégia tem tudo para impactar o setor de entretenimento. Afinal, em um mercado saturado e competitivo, os serviços de streaming estão constantemente buscando maneiras inovadoras de atrair e reter assinantes. Por isso, recentemente, as principais plataformas d

Esse movimento estratégico não apenas visa a fidelização dos usuários, mas também adiciona valor e diferenciação aos serviços oferecidos. Neste artigo, vamos explorar mais profundamente essa nova abordagem e seus impactos no mercado.

A nova estratégia de combos

Os maiores serviços de streaming, como Disney+, Max, Peacock e Paramount+, estão se unindo a empresas de delivery como DoorDash, Instacart e Walmart para oferecer pacotes de assinatura combinados. 

A ideia é simples: ao se inscrever em um dos serviços, o usuário ganha meses gratuitos no outro. Esse “compre 1, leve 2” associa uma despesa considerada dispensável (entretenimento) com uma essencial (alimentação), tornando o cancelamento menos atrativo. 

Assim, imagine desfrutar de uma maratona de “Stranger Things” enquanto saboreia um prato de macarrão ao molho especialmente criado para acompanhar a série.

Fidelização em um mercado instável

A lógica por trás dessa estratégia é clara: em um mercado onde quase metade dos planos de streaming são cancelados ao longo do ano e 25% dos assinantes nos EUA (aproximadamente 29 milhões de pessoas) cancelaram três ou mais serviços nos últimos dois anos, a fidelização é um desafio constante. Afinal, muitos consumidores praticam o “rodízio de streamings”, assinando e cancelando serviços conforme os lançamentos de novas temporadas e séries. 

Diante disso, ao combinar entretenimento com entrega de alimentos, os streamings esperam criar uma experiência mais completa e envolvente, dificultando o cancelamento do serviço.

Benefícios e potencial de mercado

Essa abordagem não só adiciona valor direto ao consumidor, mas também oferece oportunidades de marketing e receita adicional para as plataformas de streaming. Ao entender melhor os hábitos de consumo de seus usuários através dessas parcerias, as plataformas podem personalizar anúncios e ofertas, aumentando a relevância e a eficácia de suas campanhas publicitárias. Assim, com uma indústria de publicidade que movimenta mais de US$ 9 bilhões por ano nos EUA, essa personalização pode se traduzir em um crescimento significativo nas receitas.

Exemplos de parcerias de sucesso

Até agora Disney+, Max, Peacock e Paramount+ são exemplos de plataformas que já fizeram parcerias com aplicativos de entrega para oferecer esses benefícios combinados. A estratégia por trás disso não é apenas fidelizar clientes, mas também se diferenciar em um mercado altamente competitivo, onde a experiência do usuário se torna um fator crucial para a sobrevivência do negócio.

Portanto, a integração de serviços de streaming e delivery reflete uma evolução natural na busca por conveniência e personalização, adaptando-se às necessidades e expectativas dos consumidores modernos.