Entender como surfar nas tendências ou praticar o “trendjacking” pode ser o diferencial para o seu conteúdo se destacar e alugar um triplex na cabeça do seu público. Afinal, em um mundo onde a informação se move na velocidade da luz, aproveitar as tendências pode ser a chave para ganhar relevância e conexão com o seu cliente.
Neste texto, exploraremos o conceito de trendjacking e as distintas camadas das tendências: nano, micro e macro. Bora?!
A arte de surfar nas tendências
Trendjacking é o ato de “pegar carona” em uma tendência que já está em alta para promover sua marca, serviço ou produto. Pense nisso como surfar uma onda que já se formou, aproveitando o impulso criado por ela para ganhar visibilidade. Mas, assim como na arte do surf, é essencial saber qual onda escolher e como mantê-la no controle para que sua estratégia não se transforme em um naufrágio.
Nano trends: as ondas rápidas
As nano trends são como aquelas ondas rápidas e curtas que aparecem e desaparecem antes que possamos dizer “viralizou”. Assim, com duração de apenas alguns dias ou semanas, essas tendências são extremamente voláteis, mas podem gerar um grande impacto em um curto período de tempo.
Um exemplo clássico é o “Ice Bucket Challenge“, que tomou conta das redes sociais em 2014, arrecadando milhões para a pesquisa sobre ELA (Esclerose Lateral Amiotrófica).
Ou seja, para aproveitar uma nano trend, é preciso agir rápido e ser criativo. Por exemplo, um tweet inteligente, um meme engraçado ou um vídeo curto pode ser o suficiente para capturar a atenção do público e obter um rápido aumento de engajamento.
Micro trends: as ondas sazonais
Um pouco mais duradouras que as nano trends, as micro trends geralmente permanecem em evidência por alguns meses. Em outras palavras, elas são como as ondas sazonais, que aparecem em determinadas épocas do ano e oferecem uma oportunidade maior para planejamento e execução.
Um exemplo de micro trend é o crescimento do interesse pelo “self-care” durante a pandemia de COVID-19. Esse movimento, que começou com pequenos gestos de autocuidado, como cuidados com a pele e práticas de meditação, ganhou força ao longo dos meses e levou muitas marcas a lançarem produtos e campanhas focadas no bem-estar e saúde mental.
Assim, para se beneficiar de uma micro trend, é importante monitorar as conversas nas redes sociais e entender as necessidades e desejos do público. Além disso, campanhas de marketing integradas e colaborativas podem ajudar a manter a relevância durante a vida útil da tendência.
Macro trends: as ondas que transformam gerações
As macro trends são as ondas gigantes que geram grandes movimentos culturais e transformam gerações. Elas podem durar anos ou até décadas, influenciando profundamente o comportamento e os valores da sociedade.
Um exemplo de macro trend é a sustentabilidade. Iniciada como uma preocupação ambiental nos anos 70, a sustentabilidade evoluiu para um movimento global que abrange desde práticas de consumo consciente até políticas corporativas e governamentais. Desta forma, marcas que adotam práticas sustentáveis não apenas ganham a confiança dos consumidores, mas também contribuem para um futuro melhor.
Para surfar uma macro trend, é crucial alinhar sua estratégia de negócios com os valores e princípios da tendência. Assim, investir em inovação, transparência e responsabilidade social são passos fundamentais para garantir a longevidade e o impacto positivo da sua marca.
Portanto, cada tipo de tendência oferece oportunidades únicas para engajar o público e fortalecer a marca, mas exige abordagens distintas para ser aproveitada ao máximo. Ao realizar o Trendjacking com a estratégia certa, sua marca pode se destacar no mar agitado das redes sociais, ganhando relevância e conexão genuína com os consumidores.
Na Quater, estamos prontos para ajudar você a entender mais o universo dinâmico das redes sociais e aproveitar cada oportunidade que as tendências oferecem.
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